Dans le monde professionnel, il est impératif d’adopter une stratégie de communication efficace pour se démarquer dans un environnement concurrentiel. Quels que soit la taille ou les secteurs d’activité de l’entreprise, le marketing et la communication demeurent des éléments essentiels pour garantir sa croissance. Parmi les techniques marketings éprouvés, la communication par l’objet s’avère particulièrement efficace. Malgré son investissement souvent modeste, l’utilisation de goodies présente de nombreux avantages. Cette approche permet notamment de promouvoir plus aisément sa marque. Découvrez les nombreux bénéfices que les goodies peuvent apporter à une entreprise.

• Les goodies : un rappel

Le terme “goodies”, emprunté à l’anglais, désigne les “cadeaux publicitaires”. Ils occupent une place prépondérante dans le domaine du marketing des entreprises. Généralement personnalisés, ces objets promotionnels sont destinés à être distribués aux collaborateurs ainsi qu’aux divers acteurs du marché, qu’il s’agisse de clients, de partenaires ou de prospects.

Les goodies ont émergé à la fin du XVIIIe siècle en Angleterre et sont aujourd’hui devenus une stratégie marketing incontournable.

Tout objet du quotidien peut servir de support. Ainsi, l’entreprise parvient à intégrer sa marque et ses produits dans la vie quotidienne du consommateur.

• Pourquoi offrir des goodies ?

Les goodies présentent de multiples avantages pour une entreprise. Ils valorisent la marque, mais pas seulement. Si vous recherchez des goodies d’entreprise originaux et marquants, il est recommandé de faire appel à des experts. Sur des sites spécialisés, vous trouverez de nombreux supports de qualité à personnaliser aux couleurs de votre entreprise, en y apposant votre logo : sacs cabas réutilisables personnalisés, sacs à dos, mugs isothermes ou non, tapis de souris ou calculatrices personnalisées, stylos écologiques publicitaires pour inscrire votre entreprise dans une démarche de consommation responsable, clés USB, écouteurs et enceintes… Plus récemment, des stylos antibactériens, des gels et lingettes personnalisés, des masques sont également disponibles, suivant les tendances du moment.

• Les goodies pour une stratégie marketing à long terme

Les goodies offrent de nombreux avantages sur le plan marketing, et ce sur le long terme. Ils contribuent notamment à pérenniser la relation avec le client.

En offrant des cadeaux publicitaires aux divers acteurs du marché, l’entreprise renforce et améliore l’image de sa marque auprès du grand public. Grâce aux articles publicitaires distribués, l’entité peut s’attendre à ce que son image reste ancrée dans la mémoire tant des collaborateurs que des clients ou des prospects.

Pour que cette démarche soit efficace, les goodies doivent être originaux et de qualité, tout en reflétant l’image de l’entreprise. Ils peuvent être utilisés dans tous les domaines et à tous les niveaux de la relation client. Pour illustrer, les goodies peuvent être le premier point de contact entre une marque et ses futurs clients. Ils permettent en effet de faire découvrir la marque au public. Grâce aux goodies, le client peut être séduit par les produits proposés, ce qui peut l’inciter à acheter ou à tester le produit, pour éventuellement l’adopter dans ses habitudes d’achat.

Les goodies sont généralement utilisés par les grandes entreprises en complément des publicités traditionnelles. Ils contribuent à l’amélioration de la notoriété et de l’image de la marque simplement en affichant son logo.

• Les goodies pour moderniser l’image de la société dans la publicité

Les grandes sociétés ont de plus en plus recours aux goodies en tant que cadeaux promotionnels. Cette stratégie marketing se révèle en effet très efficace et permet de moderniser l’image de la société, une approche plus conventionnelle basée sur les mots et les images.

En choisissant d’utiliser des goodies publicitaires, l’entreprise assure une expérience client de qualité. En offrant des cadeaux aux clients, ces derniers seront plus réceptifs à la marque. Les goodies publicitaires peuvent prendre diverses formes, qu’il s’agisse de cadeaux d’affaires ou de produits de consommation quotidienne. Ils peuvent également servir à transmettre des messages, des vœux…

Les cadeaux sous forme de goodies sont particulièrement expressifs et évocateurs, surtout lorsqu’ils sont conçus pour être utilisés au quotidien par le client. Les répercussions de l’utilisation des goodies sur les différents acteurs du marché Outre les avantages déjà évoqués, les goodies peuvent être bénéfiques pour chacun des acteurs du marché d’une entreprise. Les clients ciblés se sentent valorisés par ce type de cadeau, ce qui peut s’avérer payant pour la marque sur le long terme.

Pour les collaborateurs en interne En contribuant à la cohésion et en renforçant l’ambiance de travail, les goodies constituent une opportunité précieuse pour les entreprises. Ils facilitent les interactions entre salariés. Ce cadeau est généralement très bien accueilli dans le milieu professionnel.

Une ambiance de travail agréable garantit la motivation des salariés en interne, ce qui ne peut que se traduire par une augmentation de leur productivité.

• Les goodies pour les prospects

 Les goodies peuvent également apporter de réels avantages à l’entreprise vis-à-vis de ses prospects ou clients potentiels. Ces cadeaux peuvent être utilisés au quotidien et resteront gravés dans la mémoire de leurs destinataires. De plus, ces derniers deviendront les ambassadeurs de votre marque en utilisant votre cadeau.

L’objectif ultime d’une offre de goodies à un prospect est d’accroître les opportunités de le convertir en client.

• Les goodies pour les clients

Les goodies sont couramment offerts aux clients dans le but de favoriser leur fidélité. En effet, un client satisfait reviendra volontiers et recommandera très probablement la marque à son entourage. Une situation qui ne peut être que bénéfique pour votre image, et qui aura assurément un impact positif sur le chiffre d’affaires de votre entreprise.

• Quels goodies pour quels acteurs ?

Distribuer des cadeaux publicitaires est une stratégie marketing très efficace, à condition de le faire selon une bonne stratégie. Il est important de bien évaluer le budget alloué et de bien cibler les acteurs concernés. Il est également crucial de choisir avec soin les produits susceptibles de plaire à chacun des acteurs du marché, en tenant compte de la catégorie à laquelle appartiennent les employés, les clients et les prospects. En ce qui concerne les employés en interne, il est primordial de prendre en compte leur sexe, leur âge et leur position au sein de l’entreprise.

Il est également essentiel de choisir des goodies originaux, utiles au quotidien et durables dans le temps. Ainsi, les destinataires se souviendront le plus longtemps possible des goodies et des messages qu’ils véhiculent. Cela permettra à l’entreprise de toucher un public plus vaste, susceptible de se convertir en clients, tout en établissant une relation de confiance avec ses employés.

À titre d’exemple, il est possible d’offrir des gourdes ou des bouteilles personnalisées aux employés ou aux clients, ces articles pouvant être personnalisés avec le logo de votre entreprise. Les clés USB personnalisées constituent également d’excellents goodies à distribuer aux clients et aux employés. Un outil indispensable au quotidien pour stocker et transférer des données numériques, la clé USB se révèle être un objet publicitaire efficace et extrêmement utile.

Pour les prospects, de nombreuses entreprises distribuent des bracelets personnalisés lors d’événements tels que des salons. Ces objets sont très appréciés en raison de leur coût modéré, tout en garantissant d’excellents résultats. En effet, il faut compter seulement environ 0.24 euro pour acquérir ce type de goodies. Les sacs écologiques sont également très populaires auprès des prospects. Le logo de la marque est très visible sur ces tote bags personnalisés, disponibles pour environ 0.68 euro seulement.

• Comment choisir les goodies ?

Afin d’obtenir les résultats escomptés, il est primordial de bien choisir les goodies. Il est recommandé de privilégier des produits durables et utiles. Les consommateurs apprécient les objets publicitaires qui ont une réelle utilité. Selon une étude réalisée par la 2FCPO, une majorité de Français (69% pour être précis) conservent ce type d’objet car il leur est utile au quotidien. Ainsi, pour susciter l’intérêt du client, il est préférable d’éviter les goodies fragiles, de qualité médiocre et qui ne servent à rien. Ces derniers risquent en effet de nuire à l’image de votre entreprise et de la faire passer pour “au rabais”.

Pour véhiculer une image responsable de l’entreprise, il est également très tendance d’opter pour des goodies écologiques. Avec l’essor du développement durable et la prise de conscience de l’urgence climatique, la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) joue un rôle crucial dans le secteur professionnel. Les consommateurs sont de plus en plus séduits par les goodies écologiques, il est donc judicieux de suivre cette tendance.

• Comment distribuer les goodies d’entreprise ?

 En général, les goodies sont distribués lors d’événements d’entreprise tels que des forums, des salons professionnels, des conférences ou des foires.

Ils peuvent également être offerts au public lors d’événements sportifs. Par exemple, si l’entreprise soutient une équipe en particulier, elle peut mener une campagne marketing en distribuant des goodies personnalisés aux sportifs et aux membres du fan-club, avec le logo imprimé dessus. Une entreprise a également la possibilité de les proposer dans ses boutiques ou tout simplement dans la rue.

Afin de réduire les coûts liés aux cadeaux publicitaires, il est possible de choisir un objet à la fois utile et attractif, et surtout d’en commander un grand nombre. Lors de la distribution, il est fortement recommandé de faire preuve d’originalité. Vous pouvez par exemple les offrir en guise de récompense pour la fidélité de vos clients.

Pour les employés, l’entreprise peut distribuer les goodies lors d’un événement spécial, comme les fêtes de fin d’année. Ils seront accompagnés d’un discours et perçus comme une reconnaissance du travail accompli, ce qui ne manquera pas de stimuler leur engagement futur.